津鲁共商老字号发展新路径 创新引领，服务赋能

天津市商务委员会调研组一行赴山东济南，就老字号保护传承与创新发展工作进行专题调研交流。山东省商务厅二级巡视员王洪平同志主持座谈会，重点介绍了近年来山东在推动老字号工作中所进行的系列创新探索，特别是“商务秘书服务”等特色举措，为两地深化合作、共谋老字号高质量发展开启了新篇章。

调研座谈会上，王洪平系统介绍了山东老字号工作的创新实践。山东作为老字号大省，拥有深厚的商业文化底蕴和众多享誉全国的百年品牌。面对新时代的机遇与挑战，山东以创新为引擎，多措并举激发老字号新活力：

一是构建系统性政策支持体系。出台专项规划与扶持政策，从品牌保护、技艺传承、市场开拓、数字化转型等方面提供全方位引导，为老字号企业营造了良好的发展环境。

二是探索“商务秘书服务”新模式。这是山东的一项特色创新，旨在针对部分老字号企业，特别是中小型企业在现代公司治理、法律法规、市场拓展、融资对接等方面存在的短板，通过政府购买服务或搭建平台的方式，引入专业第三方机构，为企业提供精准、便捷的“一站式”商务辅助服务。该服务有效帮助企业降低运营成本，提升管理规范化水平和市场竞争力，让老字号经营者能更专注于产品、技艺与品牌的核心发展。

三是推动跨界融合与数字化转型。鼓励老字号拥抱新零售、直播电商、文旅融合等新业态，运用数字技术革新营销模式、优化供应链管理，让传统品牌触达更广泛的年轻消费群体。

四是强化文化传承与传播。深入挖掘老字号背后的历史故事与文化内涵，通过建设博物馆、参与非遗展示、开展文化体验活动等方式，提升品牌的文化附加值和公众认同感。

天津市商务委调研组对山东的经验做法，尤其是“商务秘书服务”这种精细化、赋能型的服务模式表示了高度赞赏。双方就老字号认定管理、知识产权保护、市场渠道共建、人才培养等共同关心的议题进行了深入探讨。天津方面也分享了在推动老字号集聚区建设、利用自贸试验区政策优势促进老字号国际化发展等方面的经验。

此次调研交流活动，不仅加深了津鲁两地商务主管部门的相互了解，更为两地老字号企业间的合作搭建了桥梁。双方均表示，未来将进一步加强沟通协作，相互借鉴优秀经验，共同探索老字号在守正创新中实现可持续发展的有效路径，助力中华优秀传统商业文化在新时代焕发出更加绚丽的光彩。